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Multiplier votre trafic naturel par un référencement SEO performant

68 000 requêtes sont effectuées par seconde dans le monde sur Google. Google enregistre 5,5 milliards de recherches quotidiennes

92% des recherches sont effectuées sur Google, 5% sur Bing, 1,5% sur Yahoo, 0,3% sur Qwant

50 % des recherches sont composées de plus de 4 mots et 50 % de toutes les recherches seront vocales d’ici 2020

70 % des résultats de recherches cliquées sont organiques et 75 % des utilisateurs de moteurs de recherche ne cliquent pas plus loin que la première page

62 % des responsables marketing placent l’amélioration de leur SEO comme une priorité dans leur stratégie d’inbound marketing

Les moteurs de recherches sont devenus les pages jaunes du XXIème siècle. Quand vous cherchez un produit, un service, une entreprise… vous vous rendez sur Internet pour vous informer. Aujourd’hui plus de 80% des acheteurs B2B font leur recherche sur Internet afin de se renseigner sur les achats qu’ils vont effectuer. Une étude indique que plus de 60% des acheteurs ont déjà décidé du produit ou du service qu’ils allaient acheter sans que le vendeur ne soit informé de la vente à venir.

Apparaître dans les premiers résultats de Google est donc prioritaire pour votre entreprise. Si vous n’apparaissez pas dans les premiers de la première page de résultat des moteurs de recherche, c’est que vos concurrents vous devancent et qu’ils ont plus de chance de remporter un marché à votre place.

C’est pour cela qu’aujourd’hui en moyenne près de 50% des budgets marketing sont alloués au référencement naturel, et au référencement payant.

Le référencement naturel est l’ensemble des techniques utilisées pour rendre visite votre site dans les résultats de Google, Bing, Yahoo ou Qwant. Un bon SEO permet de vous positionner parmi les premiers résultats des moteurs de recherches et générer du trafic entrant gratuit vers votre site Internet.

Plus vous améliorez votre classement dans les résultats des moteurs plus vous créez du trafic vers votre site Internet, plus vous générez des leads, et convertissez des leads en clients. Le référencement naturel vous permet donc de générer du chiffre d’affaires et des revenus.

Un bon référencement sur Google est indispensable. Pour cela vous devez mettre en place une stratégie de référencement et vous y tenir. Il est donc important que vous optimisez le référencement naturel des pages de présentations de votre société, de vos produits, services et solutions que vous proposez et de créer régulièrement des articles sur différents domaines techniques afin de questionner, d’apporter des solutions, et de vendre plus facilement vos produits et services auprès de votre public cible.

Le référencement passe automatiquement par la création ou l’optimisation en mots clés du contenu existant et par la mise en place d’un planning stratégique de marketing de contenu.

Commencez tout d’abord par effectuer une analyse et une optimisation sémantique, à développer une arborescence performante, à créer des clusters sémantiques…

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Pourquoi est-il important de mettre en place une stratégie SEO ?

Les entreprises qui ont développé une activité B2C ont compris que le référencement naturel était prioritaire dans le développement de leur activité, car plus elles attirent leur public cible sur leurs sites internet plus elles sont susceptibles de vendre leur produit ou leur service. Les entreprises B2B pensent qu’internet n’est qu’un moyen pour présenter leurs produit et service mais ne perçoivent pas le potentiel de vente que peut induire leur site internet. Un site internet optimisé grâce à une campagne de stratégie digitale et devenu le pilier de l’activité de nombreuses entreprises B2B.

Le SEO est considéré comme l’une des tactiques les plus efficaces pour générer du trafic sur son site Internet, toutefois les entreprises jugent que l’optimisation SEO de son site Internet est une opération relativement complexe.

Il existe plus de 200 critères et points de contrôles pour optimiser le SEO de son site Internet, et les algorithmes de Google sont amenés à être modifiés régulièrement. Il est donc important que votre site remplisse un certain nombre de conditions, et soit optimisé après chaque modification de l’algorithme de Google.

Nous sommes convaincus et nous pouvons prouver que mettre en place une stratégie de référencement naturel permet de générer du trafic sur votre site internet. Et si votre site internet est bien optimisé, vous gagnerez de nouveaux clients, et développerez votre chiffre d’affaires et vos profits.

 •  Générer du trafic

Un bon référencement naturel permet de générer du trafic sur votre site. Toutefois, il ne s’agit pas de générer du trafic pour générer du trafic. Vous devez utiliser le trafic généré à bon escient. Vous devez inciter les visiteurs qui consultent votre site à vous appeler, à vous envoyer une demande d’information, à prendre un rendez-vous, à vous demander un devis, à s’inscrire à votre newsletter ou à vous laisser leurs nom, prénom et email afin de pouvoir les identifier comme prospect intéressé par vos services. L’objectif est d’identifier un besoin, un client potentiel et de savoir où il se situe dans son parcours d’achat et de l’intégrer à votre parcours de vente. Votre but consiste de faire rentrer tous vos visiteurs dans le cadre d’une méthodologie d’inbound marketing afin de l’accompagner jusqu’à la vente.

Il est donc primordial de générer le plus de trafic possible de votre public cible sur votre site internet. Plus vous générez de trafic, plus vous vendrez, plus vous ferez du profit.

 •  Se positionner par rapport à la concurrence

Vos concurrents gagnent des marchés sur Internet ? L’objectif consiste à définir un positionnement différenciateur en devançant ou rattrapant vos concurrents. Nous réalisons une étude approfondie pour analyser la manière dont vos concurrents se positionnent sur Internet : définition du volume de trafic pour chaque source, quels sont les réseaux sociaux qui fonctionnent le mieux, qui les lie à eux, s’ils utilisent le référencement payant, quel est leur classement par mot clé.

Nous cherchons les meilleures opportunités pour votre entreprise d’acquérir un avantage concurrentiel en ligne vis-à-vis de vos concurrents en exploitant leur force et leur faiblesse.

 •  Augmenter la notoriété de votre marque

Comment référencer son site sur Google ?

Ces dernières années Google et Bing ont modifié leurs algorithmes de référencement de contenu : résultats géolocalisés, rich snippet, analyse des contenus et leurs relations sémantiques (Rankbrain), recherche vocale.

Votre priorité réside dans le contenu publié sur votre site Internet. Si vous publiez du contenu, vous augmentez vos capacités d'obtenir un bon référencement. Votre contenu doit être remarquable, pédagogique, et éducatif et être rédigé en fonction des attentes et besoins de votre public cible.

Vous devez aujourd'hui penser la rédaction de vos articles autour de sujets et de groupes de sujets. Le référencement moderne consiste à construire un contenu autour de grands sujets qui font autorités plutôt qu'essayer de se positionner sur ou plus mots clés spécifiques.

Le contenu de votre site internet doit répondre aux questions des consommateurs. Il ne s'agit de répondre aux questions "pourquoi", "comment", "ou" et n'ont plus ou pas seulement à la question "quoi". Les derniers algorithmes de référencement déployé ont modifié le mode de fonctionnement des moteurs qui sont devenus des moteurs de résultats plus que des moteurs de recherche.

Votre stratégie de référencement doit également prendre en compte le référencement off-Page : les liens externes entrants (backlink), les liens externes en provenance des réseaux sociaux, les citations de liens ou d'url (sans lien) en provenance de sites référents.

Les tendances SEO en 2020

- privilégier les contenus thématiques créés autour de pages piliers (pillar content) - privilégier des pages avec un contenu long (2000 à 4000 mots) - créer du contenu que les internautes auront envie de partager - se concentrer sur les requêtes longues traîne - mettre en place des balises JSON-LD sur toutes vos pages - optimiser vos pages pour la recherche vocale - optimiser votre budget crawl - assurez-vous d'un téléchargement rapide de vos pages - créer des vidéos marketing - créer du lien et du contenu avec vos partenaires
NOTRE EXPERTISE

L'agence SEO INSALES aide les entreprises à concevoir, tester et optimiser des campagnes SEO pour générer du trafic, des prospects qualifiés et des opportunités de vente. Le référencement naturel fait partie intégrante de notre méthodologie de génération de prospects. Nous agissons en tant que partenaire stratégique pour optimiser votre SEO et le trafic organique entrant sur votre site internet.

Agence SEO

Vous souhaitez rédiger des contenus performants pour le référencement naturel, avoir une structure de site performante, maximiser la visibilité de chaque contenu français ou multilingue.

Nos experts SEO sont formés et reconnus dans leur métier pour optimiser votre visibilité numérique en France et à l'international, et vous permettent de générer un retour sur investissements sur le moyen et le long terme grâce à l’ingénierie SEO mise en place.

Nous sommes différents de la plupart des entreprises qui s'appellent elles-mêmes une « agence de référencement ». Nous ne nous contentons pas d'obtenir des résultats de recherche pendant une courte période, nous vous y tenons. Voici comment nous pouvons vous aider :

 ▪  Audit SEO

Nos rapports d'audits SEO : Audit SEO express, Audit SEO complet, Audit SEO Technique, Audit Sémantique, Audit Netlinking, Audit SXO vous propose une stratégie de référencement naturel efficace en fonction de vos objectifs marketing. La phase d'Audit SEO est essentielle et primordiale avant tout mission SEO afin de définir les axes d'amélioration, de déterminer les objectifs SEO et de déployer immédiatement la bonne stratégie.

 ▪  Analyse de la concurrence

Les classements en première page et parmi les premiers résultats de recherche sur les bons mots clés organiques sont limités. La compétition SEO n'a jamais été aussi féroce. Nous analysons le classement des mots clés de vos concurrents, et évaluons le contenu des pages de destination de vos concurrents afin d'évaluer vos forces et vos faiblesses, et d'optimiser votre propre contenu.

 ▪  Stratégie de référencement

La mise en oeuvre d'une stratégie de référencement est indispensable pour positionner les mots clés qui génèrent le plus de trafic et de revenus dans les tops positions des résultats des moteurs de recherche. Il convient de définir le processus de planification, de définition et de mise en œuvre des étapes conçues pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Mettre en place une stratégie SEO consiste à identifier vos cibles, fixer des objectifs, choisir les bons mots clés, élaborer une stratégie de contenu pertinente, établir une stratégie de backlinks, améliorer l’UX de son site, analyser les résultats obtenus et mettre en place les actions correctives.

 ▪  SEO technique

Le référencement technique consiste à optimiser votre site Web afin de permettre aux robots une meilleure accessibilité, analyse et interprétation du contenu. La technique SEO est l’une des clés d’une bonne stratégie de référencement. Il convient d'auditer, d'analyse et d'apporter des actions correctives sur les facteurs de classement positifs : plan du site, architecture du site, URL rewriting, siloing, cocon sémantique, arborescence et optimisation du linking interne, fil d’ariane, PR sculpting, canonicalisation, ergonomie, optimisation du crawl, gestion du duplicate content, redirections, optimisation des balises et attributs SEO, robots.txt, .htaccess, sitemap.xml, schema JSON-LD, temps de chargement, optimisation .css à l'Index Mobile First...

 ▪  Recherche sémantique

Évaluation de la performance des mots clés existants et trouver les mots clés adéquats (courte traîne et longue traîne) et notre priorité afin d'obtenir un classement plus élevé et d'atteindre votre public cible. Nous évaluons la valeur de vos mots clés et des mots clés organiques à créer, nous les comparons aux indicateurs de performance Internet : trafic, volume de recherche, estimation CPC, concurrence, nombre de résultat de recherche et tendances... pour vous permette d'optimiser votre classement dans les moteurs de recherche.

 ▪  Optimisation des métadonnées

Les métadonnées peuvent paraître insignifiant pour vos visiteurs toutefois ils représentent un poids prépondérant dans les techniques de référencement naturel. Notre processus garantit que tous ces détails sont pris en compte conformément aux meilleures pratiques SEO.

 ▪  Mise en place de scénarii personas SEO

Les personas représentent vos catégories de clients cibles. Des personas dépendent de votre stratégie SEO, de la recherche des mots clés, de la rédaction des balises meta, du choix du contenu, du netlinking. La mise en place de scénarii personas permet d'apporter aux visiteurs en provenance des moteurs de recherche la réponse à la question ou aux questions qu'ils posent. De les emmener, d'une interface a une autre, dans un entonnoir de conversion : visiteurs, lead, lead qualifié par le service marketing, lead qualifié par le service commercial, client, client fidélise.

 ▪  Optimisation UI et UX

Nous analysons la qualité de l'expérience vécue par l'utilisateur dans toute situation d'interaction. L'expérience utilisateur et votre référencement sur internet sont intimement liés. Des indicateurs tels que le taux de rebond et le temps moyen passé sur chaque page restent des facteurs importants pris en compte dans les algorithmes des moteurs de recherche. L'évaluation et les tests effectués ainsi que les actions mis en place ont pour but d'améliorer l'expérience utilisateur et d'optimiser le taux d'engagement.

 ▪  Production de contenu (blog)

Nous comprenons tous l'importance du blogging dans l'environnement marketing d'aujourd'hui. Mais comment savez-vous si vous bloguez correctement et si vous maximisez votre investissement dans les blogs? Un marketing de contenu efficace permet de classer votre site internet parmi les premiers résultats des moteurs de recherches. Le contenu créé est distribué sur les médias sociaux afin de trouver une résonance auprès de vos clients potentiels, et clients. Nous identifions en fonction de votre public cible le contenu stratégique ayant pour objectif de transformer vos visiteurs en prospects, de prospects en clients, et de clients en clients fidélisés. Nous vous proposons l'intégration html/css des pages sur les plateformes de CMS comme Hubspot ou WordPress.

 ▪  Création de pages piliers (pillar pages)

L'architecture et l'interconnectivité de votre site Web n'influencent pas seulement l'expérience utilisateur de nos jours. C'est également un signal aux moteurs de recherche quant aux mots-clés et aux sujets pour lesquels vous essayez d'établir une autorité de domaine. Notre stratégie de contenu pilier vous donne la possibilité de structurer votre site de la manière la plus attrayante possible pour les moteurs de recherche. Nous commençons par créer des pages de contenu de pilier. Ce sont des sujets de haut niveau qui s'alignent sur les produits / services que vous fournissez et sur ce que vos personnes cibles recherchent. En plus de bâtir une solide base de contenu pilier, nous commençons à mettre en œuvre les améliorations SEO qui auront le plus grand impact sur votre site Web.

 ▪  SEO local

Le référencement local positionne votre entreprise sur une requête impliquant un critère géographique. Le référencement local est un puissant levier de votre visibilité. Le référencement géolocalisé permet d'être présent dans l’encart Google My Business, dans les applications GPS, dans les portails locaux. Nous optimisons le référencement de vos points de vente, les éléments de géolocalisation, le positionnement Google Maps, la gestion des avis de votre compte Google My Business, des annuaires et le balisage LocalBusiness selon les standards JSON-LD de votre site Web.

 ▪  Netlinking

Le netlinking transfère l’autorité d’un site vers un autre. L’autorité est divisée par le nombre de liens qui partent de la page. La diversité des liens contextualisés, des ancres de liens provenant de sites ayant la même thématique que la vôtre est l’une des clés principales d’une campagne de netlinking réussie. Le netlinking est l’un des leviers principaux du référencement naturel. Nous mettons en place ou optimisons vos campagnes netlinking, l'achat de liens, le développement de partenariats d'échanges de liens, votre stratégie de link building : guest blogging avec auteur invité faisant autorité, articles informatifs répondant à une intention de recherche, linkbait, désoptimisation d'ancres de liens... tout en respectant les consignes Google aux webmasters relatives à la qualité. Nous intervenons également dans le cas de spamdexing : action manuelle, désindexation, demande de suppression de liens…

 ▪  Relation presse 2.0

Nous proposons établir et de suivre les relations avec des influenceurs ou prescripteurs clés et avec les médias, dont la combinaison de ces deux actions permettent aux algorithmes des moteurs de recherches l'importance, la légitimité et l'autorité de votre offre par rapport à vos concurrents sur Internet.

 ▪  Synergies SEO et SEA

SEO (Search Engine Optimization) et SEA (Search Engine Advertising) sont deux canaux marketing distincts. Ces deux méthodes permettent l'amélioration de votre visibilité dans les moteurs de recherche. Si le référencement naturel permet des résultats à moyen terme avec un budget limité et un trafic qualifié, le référencement payant permet une visibilité immédiate, avec un budget à la performance et un ciblage ultra-précis. Nous proposons une stratégie SEO/SEA gagnante pour réduire les dépenses des mots clés coûteux en les positionnant en 1ère position organique, en favorisant le double affichage sur les mots clés qui transforment, en se positionnant avant vos concurrents pour capter leur trafic, convertir plus de leads et transformer plus de clients.

 ▪  Negative SEO et pénalités

Le negative SEO (issu du Blach Hat SEO) est une pratique illégale couramment utilisée par des sites concurrents pour nuire à votre référencement naturel et à votre notoriété. Plusieurs techniques sont utilisées par des concurrents malveillants : cloacking, spamdexing, Private Blog Networks (PBNs) liés à votre site, highjacking de votre page d'accueil, scraping de votre contenu, piratage de votre site... Ces actions peuvent générer des pénalités algorithmiques ou une pénalité manuelle Google. Soyez rassuré, nous identifions immédiatement l'origine du problème et mettons en place des actions et mesures corrective sur le plan technique, sémantique, et du linking externe afin dans le cas d'une pénalité manuelle de demander à Google un réexamen ou dans le cas d'une pénalité algorithmique de renouer vers une nouvelle croissance des indicateurs SEO.

 ▪  Rapport d'analyse

Nous suivons et analyser le trafic, les prospects et les clients générés par l'optimisation de votre référencement naturel. Les rapports d'analyse permettent de suivre précisément les résultats obtenus et de vous permettre d'augmenter en continu votre retour sur investissement. Nous travaillons avec de nombreux outils d’analyse de backling, d’audit SEO, de crawl de site, de performance, de suivi de positions : Google Analytics, Google Search Console, Moz, Majestic, Semrush, Oncrawl, Ahrefs…

 ▪  Externalisation de la gestion de votre référencement

Des opportunités peuvent se présenter tous les jours. La gestion de votre référencement en continu nous permet de l'exploiter, d'améliorer votre retour sur investissement dans le temps et de livrer un pipeline durable de prospects et de clients. Nous vous offrons un programme complet de mise en place de votre infrastructure SEO en termes de technique, contenu, popularité et d’amélioration de votre référencement à partir des critères d'Expertise, d'Autorité et de Confiance (Google EAT).

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